Popularnym Miejscem Dla Wsp贸艂czesnych Kobiet, Kt贸re Pomog膮 Ka偶d膮 Kobiet臋 Sovoyu Zmieni膰 呕ycie Na Lepsze

Niski koszt mody

Niski koszt mody: Zara

Zara and H & M... ale nie tylko: podr贸偶 przez najlepsze 艣wiatowe marki modowe, kt贸re oferuj膮 modne modele w przyst臋pnych cenach

Moda niska cena: najlepsze marki

Do艣膰 z 鈥瀗iepokojem karty kredytowej鈥. Ceny du偶ych kolekcji s膮 dla wi臋kszo艣ci ludzi bardzo wysokie. Dlatego boom wielkich sieci modowych, takich jak Zara i H&M: modele trendowe w przyst臋pnych cenach. Ale nie tylko.

Zara

Zr贸bmy porz膮dek, sk膮d pochodzi Z ar a kto jest w艂a艣cicielem tego kolosa taniej mody, kt贸rego niepowstrzymany wzrost spowodowa艂 kryzys niekt贸rych konkurent贸w, takich jak C&A i Mark & 鈥嬧婼pencer? Grupa Inditex (Industrias de Dise帽o Textil Sociedad An贸nima) jest jedn膮 z najwi臋kszych firm na 艣wiecie z siedzib膮 w Galicji w Hiszpanii (ma ponad 100 firm i jest mark膮 Zara, Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius), Oysho i Zara Home), zosta艂a za艂o偶ona przez Amancio Orteg臋 Gaon臋, przedsi臋biorc臋 w dziedzinie mody i najbogatszego cz艂owieka w Hiszpanii (23 miejsce na 艣wiecie wed艂ug magazynu Forbes). Inditex, sp贸艂ka w 60% zale偶na od Ortega, jest notowana na madryckiej gie艂dzie papier贸w warto艣ciowych od 23 maja 2001 r., Po publicznej ofercie, kt贸ra otrzyma艂a pro艣by o boom. Pierwszy dzie艅 aukcji mia艂 warto艣膰 14,7 鈧, dzi艣 jest wart oko艂o 31 鈧. Grupa zatrudnia 50 000 pracownik贸w, a centrala Inditex ma a偶 47 boisk pi艂karskich. Zara to nazwa mi臋dzynarodowej sieci sklep贸w specjalizuj膮cych si臋 w sprzeda偶y tanich ubra艅 nale偶膮cych do hiszpa艅skiej grupy Inditex. Ma swoj膮 siedzib臋 w La Coru帽a, gdzie pierwszy sklep zosta艂 otwarty w 1975 r. I ma 899 sklep贸w w 62 krajach na ca艂ym 艣wiecie (stan na maj 2006 r.). W marcu 2006 r. Zara przekroczy艂a sprzeda偶 jednego ze swoich g艂贸wnych konkurent贸w, szwedzkiego Hennes & Mauritz, najwi臋kszego taniego sprzedawcy odzie偶y w Europie.

Ale dlaczego tak skuteczne?

Oto g艂贸wne powody, dla kt贸rych Zara sta艂a si臋 jedn膮 z najbardziej popularnych i cenionych marek.

Kr贸tki cykl produkcyjny

Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti i inne marki Inditex szybko reaguj膮 na to pytanie, poniewa偶 polegaj膮 na w艂asnym procesie produkcyjnym. Jest to wyj膮tkowy przypadek w艣r贸d gigant贸w tekstylnych, przyzwyczajonych do podwykonawstwa produkcji do innych firm, do gospodarki podziemnej lub do kraj贸w azjatyckich z niezbyt skromnymi przepisami pracy. Zamiast tego Inditex zleca ostateczne po艂膮czenie komponent贸w niezale偶nym fabrykom w pobli偶u swojej siedziby w La Coru帽a, aby uzyska膰 wszystko na czas. Zara jest mistrzem innowacji dzi臋ki swojemu osobistemu modelowi biznesowemu: wszystkie fazy procesu produkcyjnego (tworzenie, produkcja i dystrybucja projektowania, produkcji, logistyki dystrybucji i sprzeda偶y z bezpo艣redni膮 kontrol膮) s膮 realizowane przez sam膮 grup臋 z siedzib膮 w La Coru帽a ( w Portugalii). W rezultacie skraca si臋 czas, zwi臋ksza elastyczno艣膰 i Zara mo偶e wy艣wietla膰 nowe modele w bardzo kr贸tkim czasie. W obliczu dziewi臋ciu miesi臋cy potrzebnych przemys艂owi odzie偶owemu, aby dosta膰 kolekcj臋 do sklep贸w, Zara zajmuje dwa lub trzy tygodnie. Oznacza to brak zapas贸w i ma艂o niesprzedanych w przypadku b艂臋du trendu. Nie jest to ju偶 kolekcja wiosna-lato i jesie艅-zima, ale wiele mikrokolekcji, aby przekaza膰 pa艂eczk臋 przez ca艂y rok, w rzeczywisto艣ci ka偶dy sklep otrzymuje dostawy dwa razy w tygodniu i otrzymuje nowe modele przy ka偶dej dostawie. Dziesi臋膰, pi臋tna艣cie dni mija od pomys艂u nowego artyku艂u do jego obecno艣ci w punkcie sprzeda偶y. 呕aden konkurent nie jest w stanie zbli偶y膰 si臋 do tej pr臋dko艣ci odpowiedzi.

Te same kolekcje na ca艂ym 艣wiecie

Granice nie przeszkadzaj膮 w dzieleniu si臋 kultur膮 mody, proponuj膮 te same kolekcje we wszystkich krajach: zaskakuj膮cy szczeg贸艂, bior膮c pod uwag臋, 偶e marka jest obecna w dwudziestu dw贸ch krajach i zamierza wkr贸tce dotrze膰 r贸wnie偶 do Dubaju i Kuwejtu.

Brak kampanii reklamowych

Kolejny charakterystyczny znak: 鈥瀊rak marketingu鈥. Wielkie marki mody wydaj膮 艣rednio 3,5% swoich obrot贸w na kampanie komunikacyjne, podczas gdy Inditex jest zadowolony z 0,3%. Na antypodach Benetton, Inditex nie ucieka si臋 do reklamy, graj膮c na ustach i poszukiwanej rozpoznawalno艣ci swoich sklep贸w. Dziesi膮tki tysi臋cy artyku艂贸w zaprojektowanych ka偶dego roku, przy tak kr贸tkim czasie wprowadzania na rynek, tradycyjna reklama jest niemo偶liwa, ale tak偶e bezu偶yteczna: nie ma potrzeby fotografowania produktu, prezentowania go w magazynach mody, ale konieczne jest zbieranie w czasie ewolucji smak贸w konsumenci w jaki spos贸b pojawiaj膮 si臋 w punkcie sprzeda偶y i potrzebuj膮 stylist贸w zdolnych do 鈥瀎ajnego polowania鈥, potrafi膮cych wcze艣nie znale藕膰 trendy i szybko je przet艂umaczy膰 na wyb贸r tkanin i wzor贸w.

Ci膮g艂a aktualizacja

Smak ewoluuje z dnia na dzie艅, trendy s膮 wynikiem geniuszu wielkich stylist贸w, ale tak偶e zachowa艅 pojawiaj膮cych si臋 z do艂u, b臋d膮cych wynikiem pomys艂owo艣ci tych, kt贸rzy je nosz膮. Sze艣ciomiesi臋czne prezentacje kolekcji, sezonowe zmiany w sklepach pojawiaj膮 si臋 p贸藕no dla tych, kt贸rzy interpretuj膮 mod臋 jako gr臋 i cz臋sto zmieniaj膮 sw贸j wygl膮d. Zara odpowiada na to pytanie nowymi artyku艂ami co tydzie艅.

A je艣li jutro nie ma rozmiaru?!

Dla klient贸w uruchamia si臋 mechanizm po偶膮dania 鈥瀝zadkiego鈥 dobra. Nie wiedz膮c, czy dana odzie偶 nadal b臋dzie obecna w sklepie w nast臋pnym tygodniu, jest bardziej prawdopodobne, 偶e j膮 z艂apiesz (zamieniaj膮c zakup odzie偶y w impulsowy zakup). Sekret Zary i jej wielki wk艂ad we wsp贸艂czesn膮 kultur臋 polega na tym, 偶e musimy natychmiast skorzysta膰 z mo偶liwo艣ci, a jutro nie b臋dzie mo偶na znale藕膰 ubrania.

Wydajno艣膰 w sklepach

Ci, kt贸rzy wchodz膮 do hiszpa艅skich megastore, znajduj膮 rozmiary i kolory, doskona艂膮 por臋czno艣膰 ubra艅 z cen膮 przet艂umaczon膮 na wszystkie waluty. Bogactwo zam贸wie艅, aby unikn膮膰 kolejek przy kasach i mo偶liwo艣膰 bezproblemowego wypr贸bowania wielu ubra艅 w szatniach, sprawia, 偶e 鈥嬧媧akup staje si臋 jeszcze przyjemniejszy.

Inne sieci grupy Inditex: Oysho

Hiszpa艅ska grupa Inditex, kt贸ra jest obecnie w艂a艣cicielem s艂ynnej hiszpa艅skiej marki (ale tak偶e Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius), atakuje na 艣wiecie r贸wnie偶 Oysho, lini膮 bielizny i artyku艂贸w gospodarstwa domowego. Uniwersum Oysho skierowane jest do dziewcz膮t i m艂odych kobiet, oferuj膮cych bielizn臋 w pastelowych kolorach tiulu i bawe艂ny, sportow膮 i wygodn膮 po艣ciel, wyszukane stroje ozdobione haftem i satynowymi wstawkami. 鈥濶ight In鈥, ca艂a kolekcja po艣wi臋cona pi偶amie z niezwyk艂ymi kombinacjami, szorty w paski i r贸偶owe podkoszulki z smokingami, delikatne i smaczne pajacyki, pi偶amy i bielizna Snoopy'ego i Mafaldy. Oysho urodzi艂 si臋 w Hiszpanii i Portugalii w 2001 roku, kiedy otworzy艂 pierwsze dziesi臋膰 sklep贸w. filozofia by艂a taka sama jak w Zara: niskie ceny, dobra jako艣膰, linie prawie ca艂kowicie odnawiane co sezon. Otwarcie Massimo Dutti jest kolejnym wa偶nym hitem zdobytym przez grup臋 Inditex we W艂oszech. Pi臋kne produkty, wyrafinowane materia艂y i dba艂o艣膰 o szczeg贸艂y, marmurowe pod艂ogi, meble z litego drewna, sk贸rzane fotele: sklep Massimo Dutti prezentuje nowoczesny, elegancki i luksusowy wygl膮d, kt贸ry zaskakuje. Z drugiej strony wiadomo, 偶e grupa Inditex nie inwestuje w reklam臋, ale w koncepcj臋 i przygotowanie swoich sklep贸w.

hm

Przejd藕my do kolejnej z najwi臋kszych tanich marek odzie偶owych ostatnich lat, H&M.
Hennes & Mauritz AB (dzia艂aj膮ca jako H&M) to szwedzka firma odzie偶owa znana z tanich i modnych produkt贸w. Firma zosta艂a za艂o偶ona w V盲ster氓s w 1947 roku przez Erlinga Perssona i sprzedawa艂a tylko odzie偶 damsk膮 i nazywa艂a si臋 Hennes (po szwedzku). W 1968 roku Persson naby艂 sklep w Sztokholmie, zwany Mauritz Widforss, kt贸ry sprzedawa艂 odzie偶 m臋sk膮 i kt贸ra rozszerzy艂a r贸wnie偶 dzia艂alno艣膰 firmy w tej dziedzinie. Zmieniono nazw臋 na Hennes & Mauritz, p贸藕niej skr贸cono do H&M, firma odnios艂a sukces i otworzy艂a nowe sklepy. Obecnie firma ma ponad 1900 sklep贸w w 22 krajach i ponad 50 000 pracownik贸w. G艂贸wnym inwestorem firmy jest Ko艣ci贸艂 Szwecji. Ceny produkt贸w H&M s膮 naprawd臋 niskie: powodem tej wygody jest fakt, 偶e s膮 one produkowane w krajach, w kt贸rych koszty pracy s膮 bardzo niskie, jak w Bangladeszu, Tajlandii i Chinach. Atmosfera panuj膮ca w tych du偶ych sklepach jest bardzo pozytywna i charakteryzuje si臋 sztywn膮 skandynawsk膮 wydajno艣ci膮.
Charakterystyczna dla szwedzkiej sieci jest wsp贸艂praca z wa偶nymi nazwiskami w modzie mi臋dzynarodowej: od Lagerfeld po Stell臋 McCartney. Sie膰 odzie偶owa - kt贸ra sprawia, 偶e 鈥嬧媠logan 芦ci膮g艂y asortyment禄 jest jej flag膮, w 2004 r. Zatrudni艂a projektanta Karla Lagerfelda, aby nada艂 odrobin臋 klasy swoim liniom odzie偶y damskiej: kolekcja H&M Karla Lagerfelda zosta艂a wprowadzona na rynek w tym miesi膮cu z listopada 2004 r., co daje 24% wzrost sprzeda偶y. Po tym, jak projektant Lagerfeld, Hennes i Mauritz zwr贸cili si臋 do kobiety-stylistki, Stelli McCartney, kt贸ra ze swoim 艣wie偶ym i umiarkowanie seksownym stylem, w po艂膮czeniu ze sportow膮, ale eleganck膮 postaw膮, przekona艂a skandynawski dom do skupienia si臋 na niej. C贸rka by艂ego piosenkarza Beatles贸w zast臋puje znakomitego koleg臋 Karla Lagerfelda, kt贸ry wsp贸艂pracowa艂 z domami mody kalibru Chloe, Fendi i Chanel, przejmuj膮c go swoim seksownym stylem i nad膮偶aj膮c za nowymi trendami. 鈥濿 tej kolekcji chcia艂em zbli偶y膰 si臋 do szerszej publiczno艣ci, aby da膰 ka偶demu szans臋 poznania mnie i moich dzie艂鈥 - powiedzia艂 projektant. W 2005 roku H&M wsp贸艂pracowa艂 r贸wnie偶 z Elio Fiorucci przy tworzeniu stroj贸w k膮pielowych i akcesori贸w pla偶owych. Zobaczmy, jakie s膮 mocne strony tego szwedzkiego imperium: wielkie megastory, konkurencyjne ceny, 艣wie偶y i nowoczesny styl: to sztandarowe elementy szwedzkiej sieci odzie偶owej H&M.

Ceny dost臋pne dla wszystkich

Proste i nowoczesne ubrania, kt贸re s膮 przyst臋pne nawet dla tych, kt贸rzy nie mog膮 sobie pozwoli膰 na stylowy design i przyci膮gaj膮 uwag臋 os贸b prowadz膮cych show-biznes dzi臋ki ich m艂odemu i b艂yszcz膮cemu krojowi.

Ci膮g艂e odnawianie

Sie膰 odzie偶owa Hennes & Mauritz zbudowa艂a swoje fortuny nie tylko na konkurencyjnej polityce cenowej, ale tak偶e na stale aktualizowanym katalogu, kt贸ry obejmuje prawie wszystkie potrzeby i style, od klasycznego po uliczny, z siln膮 preferencj膮 dla mody, kt贸r膮 lubi膮 nastolatki.

Mo偶liwo艣膰 koordynacji ubra艅 z akcesoriami

Uzale偶nieni od mody mog膮 koordynowa膰 rzeczy kupowane z torbami, bibelotami, szalikami i wiele wi臋cej, a wszystko to wydaje si臋 bardzo ma艂o, je艣li my艣lisz o standardach W艂och, kraju wielkich dom贸w mody, kt贸re by膰 mo偶e dr偶膮 troch臋 my艣l膮c o szwedzkim cyklonie z wysokimi przedstawicielami i entuzjastami, nawet w艣r贸d s艂awnych ludzi, kt贸rzy pozwalaj膮 sobie na zakup taniego megastore, cho膰 raz zafascynowanie marki. Czy skandynawski cyklon przyniesie kryzys bran偶y etykietowej? By膰 mo偶e nie, ale 艣wiadczy to o istnieniu wci膮偶 rosn膮cej konkurencji ze staromodnymi domami mody i rozszerzonej pozycji tego rodzaju taktyk handlowych, w tym hiszpa艅skich sieci odzie偶owych Inditex.

Nie tylko Zara i H&M

Nasze miasta i nasze centra handlowe s膮 pe艂ne tanich sklep贸w, oto kilka. Extyn to marka wprowadzona przez firm臋 Distribuzione Moda Z膮b, kt贸ra zajmuje si臋 produkcj膮 odzie偶y od ponad 20 lat i sprzedaje i dystrybuuje m艂ody i modny produkt.

Wykorzystuje innowacyjny system o ca艂o艣ciowym wygl膮dzie jednej marki, skierowany do konsumenta mi臋dzy 18 a 35 rokiem 偶ycia, przewiewny i dynamiczny, otwarty na nowe rzeczy. Extyn oferuje 偶yw膮 i elastyczn膮 mod臋 gotow膮 do noszenia; oferta obejmuje pe艂n膮 gam臋 propozycji, od odzie偶y po akcesoria (buty, torby, paski, zegarki, artyku艂y morskie, perfumy i bielizn臋)

Calliope

Po Terranova urodzi艂a si臋 Calliope, nowa linia odzie偶y z grupy Teddy. Linia, kt贸ra skierowana jest do m臋偶czyzn i kobiet w wieku od 20 do 50 lat i jest przeznaczona wy艂膮cznie dla dzianin, zachowa cechy, kt贸re sprawi艂y, 偶e Teddy odni贸s艂 sukces, a mianowicie doskona艂y stosunek jako艣ci do ceny, szybko艣膰 dystrybucji i agresywn膮 polityk臋 ekspansji.

mango

Kolejn膮 pu艂apk膮 dla w艂oskiego systemu mody jest Mango, kolejny hiszpa艅ski megastore.
Grupa obecna w 70 krajach z oko艂o 700 sklepami, kt贸re przestrzegaj膮 filozofii flash i ci膮g艂ych kolekcji cz臋艣ci zamiennych na ca艂ym 艣wiecie. Logika biznesowa proponowana przez wszystkie te sieci odzie偶owe jest w wi臋kszo艣ci taka sama: niskie ceny (zw艂aszcza w por贸wnaniu ze 艣redni膮 w艂oskich sklep贸w odzie偶owych), zawsze 艣wie偶e produkty, z szybkim czasem produkcji, zgodnie z najnowszymi trendami, I to dzi臋ki temu przepisowi ich sklepy na ca艂ym 艣wiecie s膮 dos艂ownie atakowane.

Pimkie

Pimkie to m艂oda sie膰 odzie偶owa dzia艂aj膮ca od lat 70-tych, ale obecna we W艂oszech od kilku lat. Francuska marka, kt贸ra obejmuje prawie ka偶dy sektor: od odzie偶y, bielizny, akcesori贸w, po kosmetyki i obuwie. W sklepach znajdziesz r贸偶ne kolekcje dla m艂odego i modnego stylu. Podstawowe i swobodne linie do codziennego 偶ycia oraz miejskie i wyrafinowane ubrania a偶 po styl imprezowy lub dyskotekowy. Kr贸tko m贸wi膮c, troch臋 wszystkiego dla dziewcz膮t poni偶ej 30 lat i za rozs膮dne ceny.

Wideo: Prosty spos贸b jak odmieni膰 艂azienk臋 niskim kosztem

Menu